近日，“小茅i茅台”微信公众号公布了其2026年春节时刻的运营数据。
春节时刻i茅台的累计登委派户数纵情1400万东谈主次；自年头于今，已有200万用户通过该平台告捷购得家具。春节时刻（2月16日-3月3日）日活用户约90万东谈主次。比拟本年1月的1531万月活用户、日均约49万东谈主次的水平，春节档期的活跃度进步赫然。
手机：18632699551（微信同号）同步公布的还有春节时刻的份有问卷达153万份的走访效用。《逐日经济新闻·将进酒》记者注意到，这份问卷中除了对用户的基本情况进行走访以外，还门汇聚了破钞者对进步正常活跃度、化购物体验、构建用户权柄体系等多维度践诺的响应。
自茅台建议商场化校正已当年2个多月，从现时运营数据来看，校正成已初步表示。算作茅台这次商场化校正的迫切载体，“i茅台”固然通过上线茅台酒干线家具圈粉数，但用户黏还停留在家具购买层面。
而这份走访问卷践诺的多维度建立，是否指向茅台行将开启新轮的“C端”攻势？“i茅台”是否会迎来又次的校正升？
153万有问卷锁定客户画像：31至40岁用户成对主力
这次问卷走访时辰从除夜到大年十五，16天时辰里就得回了153万份有问卷。
凭证统计效用，在年岁分散上，25至50岁的管事年岁东谈主口占比粗略。具体来看，25至30岁的年青群体占比12.2；31至40岁年岁段用户占比达45.0，组成平台的对主力；41至50岁群体占比27.3；51岁以上占比12.7。
在任业分散上，用户配景横跨传统制造、新兴行业及文教医卫等域；金融行业从业者占比凸起。
在购买途径的遴荐上，53的用户选“i茅台”APP，22.8的用户遴荐茅台店。两者相加，达75.8的用户遴荐官直营渠谈（线上+线下）。
问卷走访还蔓延到了用户的破钞倾向和破钞民风等面。
在家具偏好维度，烈酒曾经占据统地位。76.9的用户选白酒或洋酒，其中55.8明确指向酱香型白酒。比拟之下，啤酒、葡萄酒等低度酒遴荐者占13.4。而（32.5）与品性（20.2）仍然是用户下单的中枢依据。
在饮酒喜好上，也能看到现时饮酒民风与破钞场景的变化。44的用户将饮酒界说为“减轻身心、偶尔小酌”的生计调剂，这比例远于“约聚欢庆”场景的18.7和“逐日适量饮用”的22.1。
与之呼应的是用户酷爱标签的分散：好意思食（24.3）、健身（19.6）、约聚（16.4）与追剧（13.3）位列前四。
业内分析以为，了了的用户画像只是步，重要在于如何将这些数据转机为的触达策略。论是进步正常活跃度的践诺化探索，如故针对不同东谈主群蓄意各异化权柄，其底层逻辑皆是基于对用户行为的度通晓，已矣从“广撒网”到“深耕易耨”的调治。
而此前曾经有茅台经销商向《逐日经济新闻·将进酒》暗意，但愿“i茅台”运用雄伟的用户数据分析酿成加有针对的商场营销策略，反哺经销商的线下销售。
破单时段流量困局，如何激活非申购时段
值得关爱的是，问卷蓄意上还包括了进步正常活跃度、化购物体验、构建用户权柄体系等面的关联发问。
举例，若i茅台新增哪些能眩惑破钞者在满足时开APP。给出的选项包括：酒友社区，铁皮保温施工意旨互动，造谣酒库，个化皮肤、勋章与配置体系。
“但愿加多哪些对于购物体验的或服务”，选项涵盖：预购、分期付款、个化包装或贺卡定制、存酒服务、预约轻狂服务、积分商城、用户权柄体系。
预购、预约轻狂服务此前已在部分家具和区域开展试点，而分期付款、存酒则属于全新向。
用户权柄体系的系统蓄意面。问卷将权柄选项辞别为几个档次：特身份记号（属皮肤、徽章、头像）、属扣头（家具扣头券、抵扣券）、茅台生态福利（线劣品鉴会、茅台游、货仓惠券）、属赠礼（诞辰赠礼、等赠礼、i茅台邻近）、属客服。
另外，问卷还关爱用户对跨界联权柄的酷爱，包括：餐饮、住宿、文化、健康、出行、文娱。
凭证茅台发布的数据，1月新增用户600万，月活1500万东谈主次；自年头于今，已有200万用户通过该平台告捷购得家具。茅台曾经暗意，这些新增用户不错看出，大部分并非原有渠谈的中枢客户，而是当年未能有隐秘的实在破钞者。
这些海量用户，其终活跃的只是是“i购”板块的申购时段。如何智商实在吸援用户在非申购时段也能开“i茅台”？
白酒肖竹青暗意，贵州茅台曾建议从“酒”向“生计式”调治，而要落地这计策，就须入了解破钞者的生老病死轨迹，感知他们的喜怒无常。对于“i茅台”来说，为破钞者创造表情价值，可能有三个重要向：其，以践诺化和酬酢化进步用户正常活跃度，破解“申购即走”的流量困局；其二，以升值服务和权柄体系，将次交游转机为执续用户关系；其三，以跨界生态资源整，拓展平台价值限制，已矣从“酒”到“鸠集生计式”的计策跃迁。
在他看来，这种以破钞者表情价值需求为向的“会员体系”，将是营销体系的又次升，将覆按茅台商场化转型的力度与率。
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